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HTC因盈利下滑 低端智能機血拼漸近

2012年05月01日13:56 閱讀: 15817 次

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專注中高端并聲稱不涉足千元智能手機的宏達電 (以下簡稱HTC),近日發布了1999元的機型。  據《每日經濟新聞》記者了解,HTC最近接連發布三款手機直指千元智能機市場,其中HTC新渴望V機型的裸機售價為1999元,直接被中國聯通描述為 “首批上市的國際化品牌千元智能機”之一。
在業內人士看來,HTC“食言”來自于盈利不斷下滑的壓力,該公司當前產品的發布只是 “試水”,千元智能機的放量將是早晚的事情。伴隨越來越多的廠商加入千元智能機陣營,價格大戰也漸行漸近。
HTC去年凈利潤降七成
有媒體報道顯示,HTC首席執行官周永明去年曾多次表示,拓展新興市場,HTC不會通過推出廉價手機來放棄“高端品牌”的形象,這也引發了業內的質疑。
不過,HTC最新與中國運營商合作發布的新手機讓高管們“食言”了。除新渴望V機型被定義為千元智能機外,HTC與中國電信、中國移動合作發布的HTC新渴望VC、新渴望VT,價格也都在千元區間內。
艾媒咨詢CEO張毅對 《每日經濟新聞》記者表示,市場份額、業績不斷下滑是HTC改變策略的原因。
HTC2012財年第一財季業績顯示,第一財季營收約為23億美元,同比下滑34.92%;凈利潤約為1.51億美元,同比下滑70%,創下了HTC上市10年以來的最大跌幅。
“試水”或為向下布局作準備
“HTC如果堅持只做中高端機將使自身走入絕境。”張毅認為,蘋果手機本身的質量、用戶體驗遠遠高于HTC,HTC不具備太大的競爭力。
值得關注的是,當前中高端人群換機需求已經逐漸減少,更大的市場需求來自于中低端用戶,直接指向“千元智能機”。工信部統計數據顯示,目前我國手機用戶總量已經突破10億,但智能手機普及率約35%,這意味著僅存量用戶的智能手機換機市場就有超過6億部的需求。
這也使得HTC開始像三星那樣布局從上到下的完整產品線,在不影響高端產品銷售的情況下,適度增加中低甚至低價位產品。
據知名IT評論員丁道師介紹道,2011年中興、華為和聯通、電信合作發力千元智能機,性價比超過HTC,在短短一年內蠶食了HTC相當大的市場份額,而HTC依然走中高端路線,與運營商合作較少。
張毅表示,HTC以往與運營商合作較少且集中在高端機型,此次“放下身段”推出千元智能機,則是一個“試水”,一旦市場銷售向好,無疑會推出價格更低的產品。數據顯示,去年三大運營商在手機補貼上的支出不少于600億元,今年的補貼額度將提高到800億元,其中超過半數的補貼都流向了千元智能機。
《每日經濟新聞》記者昨日(4月18日)就下一步是否會向下布局的問題聯系了HTC相關部門,但截至發稿時,尚未收到回復。
智能手機價格血拼將近
“低端市場利潤薄,且沖擊HTC現有的產品格局。”通信專家馬振貴認為,當前HTC的謹慎顯示出其并沒有足夠的信心,“目前就是看市場份額有何變化,收益有何變化”。
不過,在市場調研機構RationalAB分析師張星看來,中高端品牌做相對低端的產品,效果會立竿見影。這對國際品牌來說將是一次機會。
“運營商在乎高品質、高性能的手機;廠商在乎搶灘市場,獲取用戶;用戶需要的是性價比高的產品。”移動互聯網長城會聯合創始人宋煒認為,千元智能機將有一場血拼。
“智能手機價格戰今年下半年會打響。”張毅向《每日經濟新聞》記者表示,由于HTC和摩托羅拉已加入千元智能機市場,這將對中興、華為、聯想等“本土機”造成沖擊,智能手機價格大戰將一觸即發

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